中國(guó)青年網(wǎng)北京3月8日電(中國(guó)青年網(wǎng) 中國(guó)青年報(bào)·中青在線記者 李沛然)“中醫(yī)藥是最能代表中國(guó)國(guó)家形象的文化符號(hào)，是國(guó)家文化軟實(shí)力和醫(yī)藥硬實(shí)力的重要體現(xiàn)，也是增強(qiáng)文化自信、助推中華文化偉大復(fù)興的強(qiáng)大動(dòng)力。”全國(guó)政協(xié)委員、國(guó)家級(jí)非遺“張一帖”醫(yī)家第十五代傳承人、北京中醫(yī)藥大學(xué)教授張其成說(shuō)。
然而，中醫(yī)藥文化的大眾傳播中存在的傳播內(nèi)容不規(guī)范、傳播手段單一、傳播方式陳舊等問(wèn)題，卻導(dǎo)致受眾無(wú)所適從，甚至加深對(duì)中醫(yī)藥的誤解。對(duì)此，張其成認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)建立國(guó)家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺(tái)。
張其成建議建立“國(guó)家中醫(yī)藥文化傳播中心”，在國(guó)家中醫(yī)藥管理局領(lǐng)導(dǎo)下，依托國(guó)家級(jí)科研院所或高校建立國(guó)家中醫(yī)藥文化全媒體傳播平臺(tái)，從政策、資金、人才等方面加大對(duì)媒體融合發(fā)展的支持力度。
“做好中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)全媒體傳播的頂層設(shè)計(jì)。”張其成認(rèn)為，要在基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性工作上做出規(guī)劃，與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等創(chuàng)新成果深度融合，與中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心——國(guó)家人口健康數(shù)據(jù)中心中醫(yī)藥分中心及省級(jí)中醫(yī)藥數(shù)據(jù)中心加強(qiáng)合作，與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合，發(fā)出中醫(yī)藥文化及中醫(yī)藥健康服務(wù)的“國(guó)家聲音”，全面提高中醫(yī)藥文化全媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
打造中醫(yī)藥文化全媒體傳播精品佳作是張其成的又一建議，他說(shuō)：“要開(kāi)展中醫(yī)藥文化資源的普查，發(fā)掘中醫(yī)藥文化資源，建設(shè)中醫(yī)藥文化素材庫(kù)和信息資源庫(kù)。并在此基礎(chǔ)上分類分批打造中醫(yī)藥文化精品，既要打造圖書(shū)精品，又要打造新媒體精品。”
同時(shí)，要大力發(fā)展中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)中醫(yī)藥數(shù)字文化產(chǎn)品的創(chuàng)作，著力發(fā)展數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫等新興文化產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)一批能傳世、有影響的中醫(yī)藥文化音頻和視頻節(jié)目、電視劇、電影、專題片、動(dòng)漫作品及其他適合移動(dòng)新媒體傳播的中醫(yī)藥文化精品佳作。
張其成十分重視建設(shè)中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展的復(fù)合型人才隊(duì)伍。但是，目前中醫(yī)藥文化全媒體融合發(fā)展需要具備中醫(yī)藥學(xué)、文化學(xué)、傳播學(xué)、信息科學(xué)等跨學(xué)科知識(shí)的人才極其缺乏，他建議：“‘國(guó)家中醫(yī)藥文化傳播中心’和有條件的中醫(yī)藥大學(xué)合作創(chuàng)辦‘中醫(yī)藥文化傳播’專業(yè)，培育高層次、復(fù)合型專業(yè)人才隊(duì)伍。還要與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立人才交流合作機(jī)制，促進(jìn)中醫(yī)藥人才與互聯(lián)網(wǎng)人才雙向流動(dòng)。”
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